營銷時(shí)代，報(bào)紙經(jīng)濟(jì)專刊應(yīng)該怎樣走

上周五，給經(jīng)濟(jì)?？块_了個會，時(shí)間延續(xù)了兩個多小時(shí)，大家發(fā)言積極，本人也發(fā)現(xiàn)?？咳瞬艥?jì)濟(jì)。會上，邵珠富表達(dá)了如下觀點(diǎn)，得到了大家的共鳴。他認(rèn)為，隨著新興媒體網(wǎng)絡(luò)越來越普及，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)專刊應(yīng)該汲取和借鑒一些網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，在互動化、口語化、娛樂化等方面多下些功夫。內(nèi)容如下：

1、專刊新聞性，做第二落點(diǎn)：

從英文的角度講，報(bào)紙就是newspaper（新聞紙），360度消費(fèi)周刊邵珠富給其定位就是經(jīng)濟(jì)?？巧钪芸瑧?yīng)是經(jīng)濟(jì)新聞第二落點(diǎn)，去年初曾點(diǎn)過題目讓他們做一些話題，如春晚廣告植入等，效果奇好?？上]有堅(jiān)持，下半年服務(wù)化方面有余但新聞化方面明顯不足，也可能與編輯和主任皆是美女有關(guān)，多少有些脂粉味，所以有必要重提此觀點(diǎn)：像北京買車搖號、茅臺酒漲價(jià)、銀行加息、二手房限制等，這樣的新聞都是和老百姓息息相關(guān)的，只要接一下地氣實(shí)現(xiàn)落地化，理應(yīng)成為?？系暮梦恼?。財(cái)智沙龍去年吸引了大批專家學(xué)者，對一些熱點(diǎn)話題，可以搞專題由他們點(diǎn)評。邵珠富還提到通過春晚看去年經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的思路，今年春晚沒有看全，但印象較深的是有一個小品影射的是“丈母娘經(jīng)濟(jì)”的，這與去年的一個流行語相吻合，如果再有其他相吻合的，應(yīng)景式地做一個這樣的話題——《從今年春晚看去年經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)》，包括“丈母娘經(jīng)濟(jì)”等，我覺得這樣的文章還是很受歡迎的。

2、短稿化，將“泥巴”變成一個“雕塑”：

文化人辦報(bào)有個毛病，就是寫的稿子太像稿子，而事實(shí)上讀者需要信息可能不一定要這樣大而全。隨著網(wǎng)絡(luò)化的來臨，越“像稿子”的稿子越?jīng)]人看，所以邵珠富的觀點(diǎn)是，文章超過800字就不太會有人看了，所以稿子盡量另超600字，且格式不必拘泥。比方說，一張產(chǎn)品說明書，就可獨(dú)立成文，一個表格也可成一篇文章。要想做短稿化，長的稿子要砍短，《天安門事件是革命事件》這樣震驚世界的新聞，都可以用二百字來完成，難道我們的稿子比這個稿件還重要嗎？顯然不能。沒有砍的稿子是“泥巴”，砍了的就是一件“雕塑”了，只不過砍的技巧不同而已，這是物理變化。當(dāng)然還可以搞些“化學(xué)變化”，如一篇2000多字長稿，讀者一般是不感興趣，怎么辦呢？邵珠富建議是，不僅要加上小標(biāo)題，而且還要將小標(biāo)題涵蓋下的內(nèi)容都變成一個短稿來排版。每個小標(biāo)題都可單獨(dú)成文，多個小標(biāo)題又可成大文章，讀者讀著不累，比簡單的小標(biāo)題方式好。

3、互動性和娛樂性，學(xué)微博和網(wǎng)絡(luò)：

一個重要的主題，記者可能不方便或沒有時(shí)間采寫，我們請的專家也可能不方便說，怎么辦呢？利用網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)給我們提供了好的平臺，網(wǎng)友的三言兩語就可以被我們摘取選用，而且每期我們也可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)設(shè)置一個供網(wǎng)友探討的平臺，來表達(dá)我們的觀點(diǎn)和獨(dú)特主張。這中間肯定會有一些偏激一點(diǎn)的觀點(diǎn)，甚至是好玩一些的觀點(diǎn)，這樣在互動性的基礎(chǔ)上，又順利實(shí)現(xiàn)娛樂性，將網(wǎng)絡(luò)功能嫁接過來。邵珠富同時(shí)認(rèn)為，一個好的?？驈V告，如果標(biāo)題不具備搜索功能，肯定不是好標(biāo)題，過去我們辦報(bào)紙講深度、力度，但隨網(wǎng)絡(luò)越來越流行，互動和娛樂也應(yīng)成為我們關(guān)注的點(diǎn)，這也是與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)。

4、故事化和口語化，辦沒有文化的?？?

辦報(bào)的都是文化人，但辦出來的版面應(yīng)該面向大眾，做到讀者最大化，讓有文化和沒文化的人都能懂。這個道理不難理解，邵珠富認(rèn)為，要提高執(zhí)行力，最好辦法就是讓執(zhí)行人員中智商最低的人都能理解，所以執(zhí)行力高低與政策能不能擁有“下沉”或者“沉下”的思維有很大的關(guān)系。我們的?？瘧?yīng)堅(jiān)持口語化，尤其是標(biāo)題；內(nèi)容可以考慮故事化。人類喜歡看故事，當(dāng)年邵珠富給碧蘿芷策劃時(shí)，寫的故事現(xiàn)在看水平實(shí)在是太低，但當(dāng)時(shí)營銷From EMKT.com.cn效果就是好。而且也引起濟(jì)南藥品保健品廣告故事化的傾向，當(dāng)然故事化廣告不新奇，能做到一定程度卻著實(shí)不易。

5、沖突性，提高人氣：

早上上班，走在大街上，人來人往的，一般大家來去匆匆，誰也不關(guān)心誰。但一旦發(fā)生一旦小摩擦呢？效果就大不一樣了。不僅發(fā)生沖突的當(dāng)事人印象會深刻，而且圍觀的人也多了起來，沖突達(dá)到了聚集人氣的目的。比方說，去年?？隽嗽S多珠寶鉆石方面的稿子，但效果一直不明顯，但如果做一個珠鉆之爭的稿子，分為“挺珠派”和“挺鉆派”，前者認(rèn)為鉆石就是石頭，冷冰冰的，不應(yīng)該代表愛情，而珠寶是有生命的，有靈氣，珍珠才能夠作為愛情信物；而后者呢則認(rèn)為，鉆石是一個輕易不會變質(zhì)的東西，“一顆恒久遠(yuǎn)”，而珍珠呢？一向有人老珠黃的說法，不能代表恒久的愛情，因此力挺鉆石。專刊可以有意識地打造一個這樣的平臺，在沖突之中吸引眼球，從而達(dá)到吸引讀者和商家的目的。類似的專刊其實(shí)還是有許多話題可以做的，比方說現(xiàn)在90后家長和孩子沖突等，靠沖突吸引眼球，靠爭執(zhí)達(dá)到促銷的目的。

6、概念化，符號化，開發(fā)第六感官：

單純地講交通安全，人人都煩了，但告訴你我們搞了一個“大拇指”行動，對遵紀(jì)守法的司機(jī)發(fā)一個大拇指的標(biāo)志，代表你是交通安全的典范，好多人記憶猶新；單純地給貧困孩子捐個書包，大家印象也不深，但如果提煉一個“尼龍袋書包男孩”，你印象就深刻的；江蘇衛(wèi)視的非誠勿擾昨晚就策劃了一個“憂患男”，給人留下較深印象。邵珠富認(rèn)為，真正給大家留下較深印象的，肯定不是籠統(tǒng)的而是具象的，所以?？瘧?yīng)該著力打造概念化。事實(shí)上，像財(cái)智沙龍這樣的主題活動，也應(yīng)該有個自己的LOGO的。這方面不僅經(jīng)濟(jì)專刊，其他專刊也應(yīng)該注意一下了。