營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，報(bào)紙經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊應(yīng)該怎樣走

上周五，給經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊部開(kāi)了個(gè)會(huì)，時(shí)間延續(xù)了兩個(gè)多小時(shí)，大家發(fā)言積極，本人也發(fā)現(xiàn)專(zhuān)刊部人才濟(jì)濟(jì)。會(huì)上，邵珠富表達(dá)了如下觀點(diǎn)，得到了大家的共鳴。他認(rèn)為，隨著新興媒體網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越普及，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊應(yīng)該汲取和借鑒一些網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，在互動(dòng)化、口語(yǔ)化、娛樂(lè)化等方面多下些功夫。內(nèi)容如下：

1、專(zhuān)刊新聞性，做第二落點(diǎn)：

從英文的角度講，報(bào)紙就是newspaper（新聞紙），360度消費(fèi)周刊邵珠富給其定位就是經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊而非生活周刊，應(yīng)是經(jīng)濟(jì)新聞第二落點(diǎn)，去年初曾點(diǎn)過(guò)題目讓他們做一些話題，如春晚廣告植入等，效果奇好。可惜沒(méi)有堅(jiān)持，下半年服務(wù)化方面有余但新聞化方面明顯不足，也可能與編輯和主任皆是美女有關(guān)，多少有些脂粉味，所以有必要重提此觀點(diǎn)：像北京買(mǎi)車(chē)搖號(hào)、茅臺(tái)酒漲價(jià)、銀行加息、二手房限制等，這樣的新聞都是和老百姓息息相關(guān)的，只要接一下地氣實(shí)現(xiàn)落地化，理應(yīng)成為專(zhuān)刊上的好文章。財(cái)智沙龍去年吸引了大批專(zhuān)家學(xué)者，對(duì)一些熱點(diǎn)話題，可以搞專(zhuān)題由他們點(diǎn)評(píng)。邵珠富還提到通過(guò)春晚看去年經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的思路，今年春晚沒(méi)有看全，但印象較深的是有一個(gè)小品影射的是“丈母娘經(jīng)濟(jì)”的，這與去年的一個(gè)流行語(yǔ)相吻合，如果再有其他相吻合的，應(yīng)景式地做一個(gè)這樣的話題——《從今年春晚看去年經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)》，包括“丈母娘經(jīng)濟(jì)”等，我覺(jué)得這樣的文章還是很受歡迎的。

2、短稿化，將“泥巴”變成一個(gè)“雕塑”：

文化人辦報(bào)有個(gè)毛病，就是寫(xiě)的稿子太像稿子，而事實(shí)上讀者需要信息可能不一定要這樣大而全。隨著網(wǎng)絡(luò)化的來(lái)臨，越“像稿子”的稿子越?jīng)]人看，所以邵珠富的觀點(diǎn)是，文章超過(guò)800字就不太會(huì)有人看了，所以稿子盡量另超600字，且格式不必拘泥。比方說(shuō)，一張產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，就可獨(dú)立成文，一個(gè)表格也可成一篇文章。要想做短稿化，長(zhǎng)的稿子要砍短，《天安門(mén)事件是革命事件》這樣震驚世界的新聞，都可以用二百字來(lái)完成，難道我們的稿子比這個(gè)稿件還重要嗎？顯然不能。沒(méi)有砍的稿子是“泥巴”，砍了的就是一件“雕塑”了，只不過(guò)砍的技巧不同而已，這是物理變化。當(dāng)然還可以搞些“化學(xué)變化”，如一篇2000多字長(zhǎng)稿，讀者一般是不感興趣，怎么辦呢？邵珠富建議是，不僅要加上小標(biāo)題，而且還要將小標(biāo)題涵蓋下的內(nèi)容都變成一個(gè)短稿來(lái)排版。每個(gè)小標(biāo)題都可單獨(dú)成文，多個(gè)小標(biāo)題又可成大文章，讀者讀著不累，比簡(jiǎn)單的小標(biāo)題方式好。

3、互動(dòng)性和娛樂(lè)性，學(xué)微博和網(wǎng)絡(luò)：

一個(gè)重要的主題，記者可能不方便或沒(méi)有時(shí)間采寫(xiě)，我們請(qǐng)的專(zhuān)家也可能不方便說(shuō)，怎么辦呢？利用網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)給我們提供了好的平臺(tái)，網(wǎng)友的三言兩語(yǔ)就可以被我們摘取選用，而且每期我們也可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)設(shè)置一個(gè)供網(wǎng)友探討的平臺(tái)，來(lái)表達(dá)我們的觀點(diǎn)和獨(dú)特主張。這中間肯定會(huì)有一些偏激一點(diǎn)的觀點(diǎn)，甚至是好玩一些的觀點(diǎn)，這樣在互動(dòng)性的基礎(chǔ)上，又順利實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)性，將網(wǎng)絡(luò)功能嫁接過(guò)來(lái)。邵珠富同時(shí)認(rèn)為，一個(gè)好的專(zhuān)刊或廣告，如果標(biāo)題不具備搜索功能，肯定不是好標(biāo)題，過(guò)去我們辦報(bào)紙講深度、力度，但隨網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越流行，互動(dòng)和娛樂(lè)也應(yīng)成為我們關(guān)注的點(diǎn)，這也是與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)。

4、故事化和口語(yǔ)化，辦沒(méi)有文化的專(zhuān)刊：

辦報(bào)的都是文化人，但辦出來(lái)的版面應(yīng)該面向大眾，做到讀者最大化，讓有文化和沒(méi)文化的人都能懂。這個(gè)道理不難理解，邵珠富認(rèn)為，要提高執(zhí)行力，最好辦法就是讓執(zhí)行人員中智商最低的人都能理解，所以執(zhí)行力高低與政策能不能擁有“下沉”或者“沉下”的思維有很大的關(guān)系。我們的專(zhuān)刊應(yīng)堅(jiān)持口語(yǔ)化，尤其是標(biāo)題；內(nèi)容可以考慮故事化。人類(lèi)喜歡看故事，當(dāng)年邵珠富給碧蘿芷策劃時(shí)，寫(xiě)的故事現(xiàn)在看水平實(shí)在是太低，但當(dāng)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)From EMKT.com.cn效果就是好。而且也引起濟(jì)南藥品保健品廣告故事化的傾向，當(dāng)然故事化廣告不新奇，能做到一定程度卻著實(shí)不易。

5、沖突性，提高人氣：

早上上班，走在大街上，人來(lái)人往的，一般大家來(lái)去匆匆，誰(shuí)也不關(guān)心誰(shuí)。但一旦發(fā)生一旦小摩擦呢？效果就大不一樣了。不僅發(fā)生沖突的當(dāng)事人印象會(huì)深刻，而且圍觀的人也多了起來(lái)，沖突達(dá)到了聚集人氣的目的。比方說(shuō)，去年專(zhuān)刊做了許多珠寶鉆石方面的稿子，但效果一直不明顯，但如果做一個(gè)珠鉆之爭(zhēng)的稿子，分為“挺珠派”和“挺鉆派”，前者認(rèn)為鉆石就是石頭，冷冰冰的，不應(yīng)該代表愛(ài)情，而珠寶是有生命的，有靈氣，珍珠才能夠作為愛(ài)情信物；而后者呢則認(rèn)為，鉆石是一個(gè)輕易不會(huì)變質(zhì)的東西，“一顆恒久遠(yuǎn)”，而珍珠呢？一向有人老珠黃的說(shuō)法，不能代表恒久的愛(ài)情，因此力挺鉆石。專(zhuān)刊可以有意識(shí)地打造一個(gè)這樣的平臺(tái)，在沖突之中吸引眼球，從而達(dá)到吸引讀者和商家的目的。類(lèi)似的專(zhuān)刊其實(shí)還是有許多話題可以做的，比方說(shuō)現(xiàn)在90后家長(zhǎng)和孩子沖突等，靠沖突吸引眼球，靠爭(zhēng)執(zhí)達(dá)到促銷(xiāo)的目的。

6、概念化，符號(hào)化，開(kāi)發(fā)第六感官：

單純地講交通安全，人人都煩了，但告訴你我們搞了一個(gè)“大拇指”行動(dòng)，對(duì)遵紀(jì)守法的司機(jī)發(fā)一個(gè)大拇指的標(biāo)志，代表你是交通安全的典范，好多人記憶猶新；單純地給貧困孩子捐個(gè)書(shū)包，大家印象也不深，但如果提煉一個(gè)“尼龍袋書(shū)包男孩”，你印象就深刻的；江蘇衛(wèi)視的非誠(chéng)勿擾昨晚就策劃了一個(gè)“憂患男”，給人留下較深印象。邵珠富認(rèn)為，真正給大家留下較深印象的，肯定不是籠統(tǒng)的而是具象的，所以專(zhuān)刊應(yīng)該著力打造概念化。事實(shí)上，像財(cái)智沙龍這樣的主題活動(dòng)，也應(yīng)該有個(gè)自己的LOGO的。這方面不僅經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊，其他專(zhuān)刊也應(yīng)該注意一下了。