云南白藥·品質(zhì)好生活 健康新生態(tài)論壇：聚焦消費(fèi)需求，構(gòu)建健康產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

聚焦大健康，共筑新生態(tài)

論壇上，云南白藥集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張文學(xué)作主題分享。他回顧了白藥大健康產(chǎn)業(yè)取得的成績(jī)，同時(shí)也指出要立足當(dāng)下，需要保持和擴(kuò)大現(xiàn)有基本盤(pán)優(yōu)勢(shì)，依托云南豐富植物資源，加大研發(fā)力度，優(yōu)化協(xié)同機(jī)制，打造多元消費(fèi)場(chǎng)景。此外，品牌還需有效挖掘和發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，助力線上線下協(xié)同發(fā)展。他表示，當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)的壓力也同時(shí)是企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)云南白藥將持續(xù)聚焦大健康產(chǎn)業(yè)，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，布局多元消費(fèi)場(chǎng)景，不斷擴(kuò)大商業(yè)版圖，延續(xù)云南白藥在大健康領(lǐng)域的品牌生命力。期待多方攜手共進(jìn)，把握住產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)紅利期，謀求大健康產(chǎn)業(yè)未來(lái)更大的發(fā)展。

回首品牌發(fā)展的20年，云南白藥牙膏成為中國(guó)牙膏行業(yè)第一民族品牌，而養(yǎng)元青也以其卓越的控油防脫效果，受到廣大消費(fèi)者認(rèn)可。云南白藥集團(tuán)副董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官、總裁董明表示，品牌與消費(fèi)者及經(jīng)銷商之間建立的深厚信任，是市場(chǎng)成功的關(guān)鍵因素。目前市場(chǎng)、人群與渠道正在快速革新，消費(fèi)本質(zhì)從滿足基本 “需要”，發(fā)展到回應(yīng)情感 “想要”的層面，進(jìn)而成為文化 “認(rèn)同” 的一部分，經(jīng)銷商也從單純的 “產(chǎn)品分銷商” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“市場(chǎng)共創(chuàng)者”。面對(duì)這些變化，未來(lái)企業(yè)應(yīng)構(gòu)建高契合度的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并大膽探索新增長(zhǎng)路徑，進(jìn)一步夯實(shí)存量、優(yōu)化商業(yè)策略，實(shí)現(xiàn)開(kāi)拓共贏。

洞察消費(fèi)需求，探索新增長(zhǎng)

在論壇會(huì)議上，特邀嘉賓們對(duì)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者需求和科技創(chuàng)新等關(guān)鍵領(lǐng)域，提供了深入的分析和見(jiàn)解，為品牌發(fā)展提供了新視角、新啟發(fā)。

產(chǎn)品戰(zhàn)略專家梁寧，基于價(jià)值、共識(shí)、模式的分析模型，深入探討了消費(fèi)需求的演變。她提出，產(chǎn)品價(jià)值應(yīng)基于功能、情感和資產(chǎn)三個(gè)維度構(gòu)建，并通過(guò)"需要、喜歡、認(rèn)同、歸屬"四個(gè)層次，來(lái)深度建立與消費(fèi)者的關(guān)系。從傳統(tǒng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)到用戶運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，表明用戶人設(shè)能帶來(lái)新的商業(yè)紅利。她認(rèn)為，新時(shí)代將帶來(lái)新能力，開(kāi)拓新空間，企業(yè)需創(chuàng)新和調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)消費(fèi)時(shí)代，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌在消費(fèi)需求演變中探索前行，不僅要在內(nèi)部構(gòu)建價(jià)值體系，還要向外關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)，深入挖掘增長(zhǎng)潛力。特邀嘉賓凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)北區(qū)總經(jīng)理趙暉，聚焦日化消費(fèi)行業(yè)，深度分析中國(guó)快消品市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)，圍繞健康科技、新場(chǎng)景、國(guó)貨破圈、渠道多元化和情緒經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)趨勢(shì)，探討消費(fèi)者行為演變，揭示未來(lái)品牌增長(zhǎng)機(jī)遇。他鼓勵(lì)品牌以開(kāi)放的心態(tài)和積極的態(tài)度，抓住新的增長(zhǎng)機(jī)遇，以在日新月異的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

在個(gè)性化消費(fèi)日益盛行的今天，消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的愉悅體驗(yàn)，愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單。嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)正以香氛的力量，開(kāi)拓市場(chǎng)新機(jī)遇。云南白藥集團(tuán)積極關(guān)注并響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品愉悅體驗(yàn)的追求，特別邀請(qǐng)到了奇華頓瑞士蘇黎世工藝研究中心負(fù)責(zé)人Corinne Baumgartner，展示了香氛與頭發(fā)護(hù)理的創(chuàng)新融合。嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)以對(duì)消費(fèi)者情緒需求洞察為導(dǎo)向，聚焦香氛舒緩神經(jīng)、放松情緒的特性，這與云南白藥強(qiáng)調(diào)聚焦消費(fèi)者需求的理念相契合。在壓力增加、生活不規(guī)律的現(xiàn)代生活中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品帶來(lái)的情緒價(jià)值愈發(fā)關(guān)注，未來(lái)云南白藥集團(tuán)也將積極投入對(duì)新趨勢(shì)、新技術(shù)的研發(fā)，以提升用戶對(duì)產(chǎn)品的全方位體驗(yàn)。

在這次大會(huì)上，云南白藥口腔健康和養(yǎng)元青系列新品首度亮相。標(biāo)志著云南白藥在大健康領(lǐng)域的進(jìn)一步突破和創(chuàng)新。

在口腔護(hù)理領(lǐng)域，云南白藥口腔健康持續(xù)夯實(shí)“護(hù)齦”關(guān)鍵基盤(pán)，以護(hù)齦為核心，通過(guò)持續(xù)科技創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，升級(jí)產(chǎn)品功效，拓展產(chǎn)品功能邊界。品牌深入洞察消費(fèi)者的需求，依托科學(xué)技術(shù)儲(chǔ)備和研發(fā)鏈路優(yōu)化，并搭載“新一代3S美白科技”，“第四代生物仿生深導(dǎo)抗敏修護(hù)科技”等前沿技術(shù)，進(jìn)一步夯實(shí)補(bǔ)位品牌“護(hù)齦+”產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建精細(xì)化口腔護(hù)理方案。

養(yǎng)元青則在頭皮健康領(lǐng)域，再度創(chuàng)新，突破性研發(fā) Proscrew根源固發(fā)專利技術(shù)，憑借強(qiáng)大的科研實(shí)力和天然藥植優(yōu)勢(shì)，結(jié)合防脫新特證及全新專利選擇性清洗技術(shù)，推出四款洗護(hù)新品，構(gòu)建了強(qiáng)有力的“防脫+”產(chǎn)品矩陣，為控油防脫提供了更科學(xué)的方案。

云南白藥健康品以品質(zhì)好生活為目標(biāo)，以構(gòu)建健康新生態(tài)為方向，不斷拓展產(chǎn)品功能邊界，致力于構(gòu)建全方位、多層次的大健康生態(tài)體系，為推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)新生態(tài)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。以醫(yī)藥為根基，云南白藥未來(lái)將不斷挖掘和利用云南地道藥材的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)精益迭代，不斷構(gòu)建品質(zhì)全面的口腔護(hù)理生態(tài)系統(tǒng)，持續(xù)擴(kuò)展用戶需求版圖；打造多元化的頭皮健康和身體護(hù)理產(chǎn)品線，探索多樣化的健康消費(fèi)場(chǎng)景，滿足全人群的健康需求，以創(chuàng)新延續(xù)品牌的強(qiáng)大生命力，塑造民族品牌新高度。